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影視廣告拍攝流程
發(fā)表日期:2012年5月7日  人氣:3637  錄入:admin

腳本說(shuō)明:當創(chuàng )意完全確認、并獲準進(jìn)入拍攝階段時(shí),公司會(huì )將創(chuàng )意的文案、畫(huà)面說(shuō)明及提案給客戶(hù)的故事板(Storyboard)呈遞給合適的制作公司(可能不止一家),注并就廣告片的長(cháng)度、規格、交片日期、目的、任務(wù)、情節、創(chuàng )意點(diǎn)、氣氛和禁忌等作必要的書(shū)面說(shuō)明,以幫助制作公司理解該廣告片的創(chuàng )意背景、目標對象、創(chuàng )意原點(diǎn)及表現風(fēng)格等等。注同時(shí)要求公司在限定的時(shí)間里呈遞估價(jià)(Quotation)和制作日程表(Schedule)以供選擇。

估價(jià):當公司收到腳本說(shuō)明(Storyboard Briefing)之后,公司會(huì )就自己對創(chuàng )意的理解預估將合適的制作方案及相應的價(jià)格呈報給客戶(hù),供廣告客戶(hù)確認。一般而言,一份合理的估價(jià)應包括拍攝準備、拍攝器材、拍攝場(chǎng)地、拍攝置景、拍攝道具、拍攝服裝、攝制組(導演、制片、攝影師、燈光師、美術(shù)、化妝師、服裝師、造型師、演員等)、電力、轉磁、音樂(lè )、剪輯、特技、二維及三維制作、配音及合成等制作費、公司利潤、稅金等廣告影片制作中的全部方面,并附制作日程表。甚至可以包含具體的選擇方案。

客戶(hù)確認:由公司將估價(jià)呈報給客戶(hù),當客戶(hù)確認后,由客戶(hù)、公司簽立具體的制作合同。然后,根據合同和最后確認的制作日程表(Schedule),公司會(huì )在規定的時(shí)間內準備接下來(lái)的第一次制作準備會(huì )(PPM1)。

拍攝前準備:在此期間,公司將就制作腳本(Shootingboard)、導演闡述、燈光影調、音樂(lè )樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關(guān)廣告片拍攝的所有細節部分進(jìn)行全面的準備工作,以尋求將廣告創(chuàng )意呈現為廣告影片的最佳方式。

第一次制作準備會(huì ):PPM是英文Pre-Product Meeting的縮寫(xiě)。在PPM上,將由公司就廣告影片拍攝中的各個(gè)細節向客戶(hù)呈報,并說(shuō)明理由。通常公司會(huì )提報不止一套的制作腳本(Shootingboard)、導演闡述、燈光影調、音樂(lè )樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關(guān)廣告片拍攝的所有細節部分供客戶(hù)選擇,最終一一確認,作為之后拍片的基礎依據。如果某些部分在此次會(huì )議上無(wú)法確認,則(在時(shí)間允許的前提下)安排另一次制作準備會(huì )直到最終確認。因此,制作準備會(huì )召開(kāi)的次數通常是不確定的,如果只召開(kāi)一次,則PPM1和PPM2、Final PPM就沒(méi)有什么差別。

第二次制作準備會(huì ):經(jīng)過(guò)再一次的準備,就第一次制作準備會(huì )(PPM1)上未能確認的部分,公司將提報新的準備方案,供客戶(hù)確認,如果全部確認,則不再召開(kāi)最終制作準備會(huì )(Final PPM),否則(在時(shí)間允許的前提下)再安排另一次制作準備會(huì )直到最終確認。

最終制作準備會(huì ):這是最后的制作準備會(huì ),為了不影響整個(gè)拍片計劃的進(jìn)行,就未能確認的所有方面,客戶(hù)、公司必須共同協(xié)商出可以執行的方案,待三方確認后,作為之后拍片的基礎依據。

拍片前最后檢查:在進(jìn)入正式拍攝之前,公司的制片人員對最終制作準備會(huì )上確定的各個(gè)細節,進(jìn)行最后的確認和檢視,以杜絕任何細節在拍片現場(chǎng)發(fā)生狀況,確保廣告片的拍攝完全按照計劃順利執行。其中尤其需要注意的是場(chǎng)地、置景、演員、特殊鏡頭等方面。另外,在正式拍片之前,公司會(huì )向包括客戶(hù)、攝制組相關(guān)人員在內的各個(gè)方面,以書(shū)面形式的“拍攝通告”告知拍攝地點(diǎn)、時(shí)間、攝制組人員、聯(lián)絡(luò )方式等。

拍攝:按照最終制作準備會(huì )的決議,拍攝的工作在安排好的時(shí)間、地點(diǎn)由攝制組按照拍攝腳本Shooting board進(jìn)行拍攝工作。為了對客戶(hù)和創(chuàng )意負責,除了攝制組之外,通常公司的制片人員會(huì )聯(lián)絡(luò )客戶(hù)和客戶(hù)代表AE、有關(guān)創(chuàng )作人員等參加拍攝。根據經(jīng)驗和作業(yè)習慣,為了提高工作效率,保證表演質(zhì)量,鏡頭的拍攝順序有時(shí)并非按照拍攝腳本Shooting board的鏡頭順序進(jìn)行,而是會(huì )將機位、景深相同相近的鏡頭一起拍攝。另外兒童、動(dòng)物等拍攝難度較高的鏡頭通常會(huì )最先拍攝,而靜物、特寫(xiě)及產(chǎn)品鏡頭通常會(huì )安排在最后拍攝。為確保拍攝的鏡頭足夠用于剪輯,每個(gè)鏡頭都會(huì )拍攝不止一遍,而導演也可能會(huì )多拍一些腳本中沒(méi)有的鏡頭。

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